I ricercatori in management dell'ambiente hanno manifestato il bisogno di una migliore conoscenza in tema di corporate greening all'interno delle teorie organizzative. In questo lavoro, noi utilizziamo un modello comportamentale che tiene in conto fattori che la ricerca empirica ha dimostrato essere di particolare importanza nel promuovere eco-iniziative. Questo modello spiega la motivazione dei dipendenti a perseguire obiettivi che sono considerati marginali tra gli obiettivi d'impresa meglio che le teorie esistenti sulla motivazione.

Scholars in environmental management have called for better grounding of research on corporate greening within established organizational theories. We adapt an established behavioral intent model incorporating factors that empirical research has found to be of particular importance to fostering eco-initiatives. This model better explains employee motivation to perform tasks seen as peripheral to business objectives than existing motivation theories.